Linh hoạt và hợp tác

Điều quan trọng là làm rõ liệu một quyết định có phải là một chỉ thị cứng nhắc, có thể tiếp thu ý kiến hay là một quy trình dân chủ hơn. Hãy công khai về số liệu ROI cố định, yêu cầu mà nhóm SEO phải đáp ứng và những điều không thể thương lượng. Thật tuyệt nếu bạn có thể minh bạch về cách và tại sao một số mục tiêu được hình thành. Tuy nhiên, nếu chúng liên quan đến thông tin nhạy cảm mà bạn không thể thảo luận, hãy đảm bảo đề cập đến điều đó. Bất cứ điều gì có thể hợp tác trong quy trình thiết lập mục tiêu và bạn mở cho nhóm có thể là một yếu tố xây dựng văn hóa giúp bạn kiếm được lòng tin.

Tôi không nói mọi thứ nên là một nền dân chủ hoặc rằng bạn không hiểu về kinh doanh lớn hơn, marketing hoặc các yếu tố khác ảnh hưởng đến đội ngũ SEO. Tuy nhiên, với kinh nghiệm là cả một nhân viên và hiện giờ là một chủ sở hữu/điều hành, tôi đã thấy cả hai phía. Tôi biết cảm giác bực bội khi có một bối cảnh hạn chế, không có cơ hội phản hồi và bị kỳ vọng thực hiện một công việc mà cảm giác như không thể đạt được.

Có hiểu biết lành mạnh về SEO

Có những ưu và nhược điểm khi có tư duy SEO trước tiên so với tiếp cận từ góc độ kinh doanh và marketing rộng hơn, cả hai đều cung cấp những hiểu biết quý giá khi quản lý các nỗ lực SEO. Dù bạn có kinh nghiệm gì, việc có sự hiểu biết lành mạnh về SEO là điều quan trọng khi đặt mục tiêu cho một nhóm SEO. Các vấn đề diễn ra suôn sẻ hơn khi có một mức độ hiểu biết chung về SEO là gì và không phải là gì cho tất cả mọi người.

Điều đó bao gồm việc biết: theo kinh nghiệm của tôi, hầu hết các thách thức với hiệu suất SEO phát sinh từ sự không đồng bộ, thường do hiểu lầm hoặc thiếu rõ ràng. Vấn đề này phát sinh bất kể tôi đang xử lý với khách hàng, các đội nhóm đại lý hoặc thậm chí các đội ngũ SEO nội bộ thân thiết. Tôi đã thấy các tình huống mà mọi người sử dụng cùng một ngôn ngữ và KPI nhưng có những diễn giải khác nhau rõ rệt – đôi khi thậm chí sau nhiều năm làm việc cùng nhau. Nếu bạn hoặc đội ngũ của bạn không có các kỳ vọng rõ ràng, tôi khuyên bạn nên làm quen với các điều cơ bản trước khi nhảy vào. Điều này sẽ giúp bạn tránh mất phương hướng với KPI và các từ viết tắt, cũng như quản lý kỳ vọng sau này.

Tận dụng dữ liệu

Khi đặt ra các mục tiêu, đôi khi bạn có thể cần phải tạo ra các con số và mục tiêu từ đầu, hoặc bạn có thể nhận được các mục tiêu hiệu suất bị quy định bởi nhiều yếu tố. Bất kể những hạn chế này, tôi đã thấy rằng các mục tiêu hiệu quả và có ý nghĩa nhất cho các đội SEO xuất phát từ việc hiểu rõ và sử dụng dữ liệu. Vâng, SEO bao gồm rất nhiều nghiên cứu và dữ liệu cụ thể về kênh.

Ở cấp độ cơ bản, nếu bạn có các đội silo và đang thực hiện PPC, nếu dữ liệu đó không được chia sẻ – đó là ưu tiên số một. Dữ liệu từ các kênh kỹ thuật số khác, bao gồm UX và CRO, cũng rất quan trọng. Điều quan trọng hơn, dữ liệu doanh thu là quan trọng nếu bạn có (hoặc muốn có) bất kỳ mục tiêu nào cho đội SEO của bạn liên quan đến doanh thu ngoài việc chỉ đẩy các mục tiêu sự chuyển đổi/sự kiện. Tôi khuyến khích bạn chia sẻ càng nhiều dữ liệu kinh doanh càng tốt với nhóm SEO của bạn. Hãy để họ tham gia vào các chi tiết để giúp họ thấy SEO kết nối với doanh nghiệp nói chung như thế nào. Điều này sẽ giúp họ hiểu rõ hơn về tác động của mình và cho thấy dữ liệu nào họ có thể sử dụng để làm việc hiệu quả hơn. Bằng cách này, họ có thể tránh nghiên cứu trùng lặp và dựa vào các nguồn thông tin hiện có.

Đảm bảo tất cả tài nguyên cần thiết có sẵn

Những ngày mà các SEO có thể xử lý 95% công việc điều khiển hiệu suất SEO đã qua lâu rồi. Khi tôi bắt đầu trong ngành, tôi đã quản lý nhiều nhiệm vụ một mình, bao gồm cả việc cập nhật nội dung trang. Nhìn lại, có lẽ tôi không cần kiểm soát nhiều như vậy. Ngày nay, với việc tập trung ngày càng nhiều vào các yếu tố kỹ thuật, nội dung và các tín hiệu xây dựng lòng tin, ngày càng khó khăn hơn cho các SEO làm việc độc lập. Hiện tại, họ thường cần hợp tác với nhiều chuyên gia khác nhau hoặc dựa vào các đội ngũ khác để đạt được kết quả tối ưu.

Nếu bạn có một đội ngũ nội bộ hoặc thuê ngoài, có lẽ bạn đã có đủ các kiểm tra và thăng bằng cho sự phê duyệt và các vai trò được xác định. Khi bạn đặt ra các mục tiêu cho đội ngũ của bạn, hãy tính đến những tài nguyên không có từ “SEO” trong tiêu đề nhưng lại quan trọng cho thành công trong SEO. Điều đó bao gồm ngân sách SEO cho phần mềm, công cụ nghiên cứu, đăng ký AI và các chi phí cứng khác. Chúng tôi sẽ không mong đợi một thợ mộc đến địa điểm công việc mà không có các công cụ cơ bản như búa và thước đo. Tương tự, chúng ta cần tránh những kỳ vọng không thực tế khi cung cấp những công cụ phù hợp cho các SEO.

SEO cũng yêu cầu hợp tác với các chuyên gia từ các vai trò khác. Trong khi đội ngũ của bạn có thể có kỹ năng thực hiện thay đổi kỹ thuật, tạo nội dung hoặc xử lý phê duyệt, thật không thực tế khi mong đợi họ làm mọi thứ một mình. Để đảm bảo sự đồng bộ với các tiêu chuẩn thương hiệu, tuân thủ và các mục tiêu của công ty, họ sẽ cần sự hỗ trợ từ các nguồn lực khác. Hãy đảm bảo tính toán những nguồn lực này vào ngân sách và các mục tiêu của bạn, bao gồm cả sự linh hoạt cho các nhu cầu bất ngờ khi SEO phát triển nhanh chóng.

Rõ ràng về mục tiêu

Khi đặt ra các mục tiêu và nghĩ về các kênh marketing kỹ thuật số – đôi khi đặc biệt là SEO – rất dễ bị lạc giữa các chi tiết. Có rất nhiều KPI và những điều mà chúng ta có thể ảnh hưởng và theo dõi. Khi chồng chúng lên hành trình khách hàng tổng thể hoặc bất kỳ quy trình nào, nó có thể trở nên chi tiết một cách nhanh chóng. Không có gì sai khi có hàng tá KPI có giá trị. Tuy nhiên, chính KPI không kể câu chuyện và không tạo thành một mục tiêu. Biết điều gì là mục tiêu tổng thể của bạn. Mục tiêu mà bạn mà là quan trọng với tư cách là một chủ doanh nghiệp, điều hành, quản lý hoặc trưởng nhóm. Làm việc ngược lại từ các mục tiêu cuối cùng của bạn để biết SEO có thể ảnh hưởng đến điều gì.

Bao gồm AI

Chúng ta đã đủ sâu vào thời đại AI. Hy vọng rằng AI là điều hiển nhiên trong công việc SEO. Bất kể đội ngũ của bạn đang ở đâu, hãy đặt ra các mục tiêu thứ cấp xung quanh việc sử dụng AI. Có sự căng thẳng giữa các nhượng bộ khi dành thời gian thử nghiệm và khám phá các cách mới để kết hợp AI so với việc thực hiện các bước theo cách mà chúng ta luôn làm.

Bằng cách đặt ra mục tiêu thứ cấp rõ ràng tập trung vào việc thử nghiệm, đạt được hiệu suất và đổi mới, bạn có thể đảm bảo rằng đội ngũ của bạn đang nghĩ về tương lai mà không mất tập trung vào những gì đang hoạt động hiện tại. Điều này giúp bạn tránh việc “chạy theo những thứ sáng bóng” trong khi vẫn để mở cửa cho những cơ hội mới, cân bằng giữa tiến bộ và sự ổn định.

Đồng bộ với mục tiêu phát triển sự nghiệp

Nếu bạn quản lý một đội ngũ SEO nội bộ hoặc nhân viên đại lý, sự chú ý của bạn không chỉ đơn giản là các mục tiêu hiệu suất. Hãy nghĩ đến sự phát triển và giữ chân của họ. Việc đồng bộ các mục tiêu của đội ngũ với sự phát triển nghề nghiệp cá nhân là một lợi lớn.

Đặt ra các mục tiêu hiệu suất cũng hỗ trợ phát triển nghề nghiệp, kinh nghiệm quý giá, hướng dẫn hoặc các cơ hội phát triển khác có thể tạo ra một đội ngũ mạnh mẽ hơn và có động lực hơn. Những mục tiêu nghề nghiệp của các thành viên trong đội ngũ càng sát với các mục tiêu SEO tổng thể của bạn, thì kết quả cho cả hai sẽ càng tốt hơn.

Tối ưu hóa hiệu suất của nhóm SEO thông qua việc đặt mục tiêu chiến lược

Việc đặt mục tiêu cho nhóm SEO có thể đơn giản như việc nói với đội ngũ rằng họ cần đạt được một kết quả cụ thể trong một khoảng thời gian nhất định. Theo nghĩa đen, bạn có thể giao tiếp điều đó và dừng lại ở đó. Là một người đã làm việc bên trong, quản lý và tham gia vào nhiều hình thức khác nhau với các nhóm SEO, tôi có thể nói với bạn rằng bạn có thể đạt được hiệu suất cao hơn, phát triển văn hóa tích cực và tăng tốc độ phát triển bằng cách đi sâu hơn trong cách tiếp cận và quy trình đặt mục tiêu của bạn. Tôi không yêu cầu bạn làm cho mọi thứ trở thành một nền dân chủ hoặc tạo ra tư duy nhóm. Nếu bạn đang ở vị trí một nhà quản lý, điều hành hoặc khách hàng, bạn có những kỳ vọng và tiêu chuẩn cần phải đạt được. Bạn đi sâu đến đâu trong việc làm việc với nhóm sẽ loại bỏ sự ma sát, giảm sự hiểu lầm và giúp mọi người cùng nhau kéo theo hướng các mục tiêu cuối cùng của bạn.

The post Cách đặt mục tiêu cho nhóm SEO của bạn appeared first on Nhật Phúc.

Một cách mà chúng tôi đã thực hiện cho khách hàng của mình là vượt ra ngoài nghiên cứu từ khóa cơ bản để phân tích sâu sắc sự tinh vi và ý định của khách hàng. Chúng tôi đã áp dụng các công cụ phân tích nâng cao, khảo sát người dùng và nghiên cứu xu hướng để hiểu rõ hơn về những gì người dùng thực sự tìm kiếm. Điều này không chỉ giúp tối thiểu hóa rủi ro, mà còn tối ưu hóa cơ hội trong việc đạt được mục tiêu kinh doanh.

Cách tiếp cận này không chỉ là SEO bề mặt. Nó đòi hỏi một quy trình nghiên cứu kỹ lưỡng, phân tích chiến lược và thậm chí một số công tác truyền thông nội bộ để định hình lại hệ thống báo cáo và KPI. Sự giao thoa này giữa SEO và tiếp thị nội dung chính là chìa khóa để khởi động những động lực tích cực trong doanh nghiệp.

Tuy nhiên, một khi động lực được hình thành, phần thưởng vượt xa những nỗ lực SEO thông thường. Đầu tư vào một chiến lược SEO tinh vi không chỉ cải thiện xếp hạng từ khóa mà còn thu hút lượng khách truy cập chất lượng, tạo ra nguồn doanh thu bền vững vượt trội.

1. Phân loại sự tinh vi của khách hàng theo truy vấn

Tôi sẽ không dành nhiều thời gian để nói về từ khóa ở mức độ sơ bộ, bởi vì đó là nơi mà phần lớn các chuyên gia SEO đã có nhiều kinh nghiệm. Thực tế, việc xác định các cấp độ tinh vi sâu hơn của người dùng là một thách thức đòi hỏi sự nhạy bén và hiểu biết sâu sắc về hành vi của khách hàng.

Nhưng khi xác định sự tinh vi này, nghiên cứu từ khóa truyền thống không đủ để đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của người tiêu dùng hiện nay. Chúng ta cần một cách tiếp cận chuyên sâu hơn, để khai phá những cơ hội chưa được phục vụ trên thị trường.

Các truy vấn cụ thể về vấn đề hoặc tình huống

Các truy vấn của người dùng không chỉ đơn thuần là từ khóa; chúng phản ánh nhu cầu thực sự của họ. Do đó, việc nắm rõ các truy vấn cụ thể liên quan đến vấn đề hoặc tình huống là rất quan trọng. Điều này có thể bao gồm việc phân tích các câu hỏi thường gặp, các vấn đề thường gặp, và các ngữ cảnh tìm kiếm cụ thể. Từ đó, chúng ta có thể phát triển nội dung để giải quyết những vấn đề này một cách hiệu quả.

Từ khóa đuôi dài với các trình sửa cụ thể

Từ khóa đuôi dài ngày càng trở nên quan trọng bởi vì chúng thường thuộc về những người dùng đã có ý định cụ thể và sẵn sàng hành động. Các nghiên cứu đã chỉ ra rằng những người sử dụng từ khóa đuôi dài có xu hướng chuyển đổi cao hơn. Việc tối ưu hóa cho những từ khóa này yêu cầu một chiến lược nội dung tập trung, mang lại giá trị thực cho người dùng.

2. Ưu tiên vị trí trong phễu

Trong kinh nghiệm của tôi, các chuyên gia SEO thường bắt đầu từ những nơi mà họ có thể thu hút nguồn lưới ngay lập tức. Tuy nhiên, điều đó không nhất thiết là chiến lược tốt nhất. Việc chỉ chú trọng đến tăng trưởng ngắn hạn có thể dẫn đến việc đánh mất những cơ hội dài hạn.

Bạn có thể xây dựng một hệ thống ưu tiên hiệu quả hơn bằng cách xem xét nhiều yếu tố, từ sự phù hợp của nội dung với mục tiêu lớn hơn cho đến nhu cầu thực tế của người dùng.

Mục tiêu kinh doanh

Căn chỉnh phát triển nội dung với những mục tiêu kinh doanh chính là đường dẫn rõ ràng nhất để tạo ra giá trị thiết thực cho doanh nghiệp. Nếu mục tiêu ngay lập tức là tạo ra khách hàng tiềm năng hoặc tăng cường chuyển đổi, bạn nên ưu tiên nội dung nhắm vào người dùng ở xa hơn trong phễu, nơi mà họ đã quen với thương hiệu và sẵn sàng nghe thêm thông tin.

Phân khúc đối tượng

Các phân khúc đối tượng khác nhau yêu cầu những mức độ nội dung khác nhau. Một khách hàng doanh nghiệp có thể có những câu hỏi khác so với một khách hàng cá nhân. Việc nhận diện rõ ràng các phân khúc này giúp tối ưu hóa nội dung cho đúng đối tượng một cách hiệu quả hơn.

Nghiên cứu từ khóa

Đánh giá lưu lượng tìm kiếm và độ cạnh tranh của các từ khóa khác nhau, bằng cách nhìn vào cả những thuật ngữ ngách và phổ biến, giúp bạn có bức tranh tổng thể rõ ràng hơn về nơi bạn nên đặt trọng tâm.

Nghiên cứu đối thủ cạnh tranh

Xem xét chiến lược nội dung của đối thủ, đặc biệt là các mức độ mà họ đang nhắm đến giúp bạn phát hiện ra những lỗ hổng trong thị trường mà bạn có thể khai thác.

Dữ liệu lưu lượng truy cập và chuyển đổi hiện tại

Hiểu rõ các trang hoặc loại nội dung đã tạo ra lưu lượng truy cập, tương tác và chuyển đổi giúp bạn xác định được nội dung nào đang hoạt động tốt và cần được phát triển thêm.

Vẽ bản đồ hành trình khách hàng

Hiểu các giai đoạn khác nhau trong hành trình của khách hàng sẽ cho phép bạn xác định nơi nào nội dung cần thiết để thúc đẩy họ tiến bước. Việc tạo ra nội dung ở đúng thời điểm sẽ tạo ra ảnh hưởng mạnh mẽ đến quyết định mua hàng của người tiêu dùng.

Các điểm chạm chính

Nếu người dùng cần thêm kiến thức sớm trong quá trình ra quyết định của họ, hãy tập trung vào việc tạo ra nội dung đầu phễu và giữa phễu để thu hút và giữ chân họ.

Các trang có tiềm năng cao

Xác định các trang hiện có với ấn tượng cao nhưng xếp hạng thấp có thể là cách tiếp cận thông minh để tối ưu hóa lưu lượng truy cập mà không cần đầu tư nhiều vào nội dung mới.

3. Hướng dẫn người mới bắt đầu qua toàn bộ phổ kiến thức

Các truy vấn đầu phễu cho người mới bắt đầu là nguồn lưu lượng truy cập tuyệt vời. Thách thức tiếp theo là giáo dục những người dùng đó để hướng dẫn họ qua các giai đoạn nhận thức, kiến thức, xem xét và cuối cùng là ý định mua hàng. Một lượng kiến thức lớn có thể giúp tạo dựng niềm tin và cuối cùng dẫn đến sự chuyển đổi.

Từ đó, sử dụng các liên kết ngữ cảnh để dẫn dắt người dùng trong dòng chảy tự nhiên trong từng giai đoạn của hành trình mua sắm. Những liên kết ngữ cảnh này không chỉ hỗ trợ người dùng, mà còn cung cấp cho bạn các cơ hội tốt để tối ưu hóa SEO.

4. Xây dựng một chiến lược SEO bao phủ tất cả các nhà quyết định

Bên cạnh sự tinh vi của người dùng, cần thiết phải xây dựng một chiến lược bao phủ tất cả các nhà quyết định, những người đều cần biết một điều gì đó khác biệt và có thể gây ảnh hưởng lớn. Mọi chiến lược nội dung hãy được gắn liền với từng mẫu người dùng và bối cảnh cụ thể của họ.

Xác định các bên liên quan và vai trò của họ

Xác định rõ các bên liên quan trong quyết định mua hàng là điều rất cần thiết. Điều này giúp bạn hiểu ai là người có ảnh hưởng và họ quan tâm đến điều gì. Bất kỳ sự thay đổi nào trong tâm lý hay nhu cầu của họ đều sẽ tác động đến quyết định cuối cùng.

Liên kết nhu cầu của bên liên quan với các chủ đề nội dung

Khi đã xác định những nhu cầu của bên liên quan, việc kết nối chúng với các chủ đề nội dung là bước tiếp theo. Những nội dung này cần phải xây dựng để phù hợp với mong đợi và nhu cầu của họ.

Tổ chức các chủ đề này

Sự rõ ràng trong việc tổ chức thông tin là rất quan trọng; người dùng cần có khả năng tiếp cận thông tin một cách dễ dàng. Sự tổ chức tốt sẽ giữ chân người đọc và tăng khả năng đồng cảm với thương hiệu của bạn.

Xác định và tận dụng liên kết chéo giữa các vai trò

Đông đảo các nhà quyết định thường tham gia trong quy trình ra quyết định, và sự liên kết giữa họ có thể mang lại lợi ích lớn cho chiến lược nội dung. Việc tối ưu hóa và truyền bá các nội dung có thể xâu chuỗi được với nhau sẽ hỗ trợ mạnh mẽ cho chiến dịch SEO tổng thể.

5. Thuyết phục khách hàng (hoặc quản lý) để đổi khối lượng lấy ý định mua hàng

Dành nhiều thời gian hơn cho các truy vấn giữa và cuối phễu có thể đồng nghĩa với việc ít thời gian hơn dành cho việc thu hút lưu lượng ở đầu phễu, nhưng đây là một chiến lược dài hạn thông minh. Chuyển sang các điều khoản hiểu biết cao thường cải thiện chất lượng lưu lượng và ý định, vì những người dùng tìm kiếm các điều khoản này thường đã tiến xa hơn trong quy trình nghiên cứu hoặc ra quyết định của họ.

Xây dựng một chiến lược SEO tinh vi

Đây không phải là một nhiệm vụ nhỏ. Nó yêu cầu thêm nhiều lớp vào cách tiếp cận của bạn, điều này có thể vừa mất thời gian vừa phức tạp. Mặc dù vậy, lợi ích là rất lớn. Khi bạn tinh chỉnh chiến lược của mình, bạn sẽ hiểu sâu hơn về doanh nghiệp, ngành và người dùng của mình.

Cuối cùng, việc này sẽ cải thiện nỗ lực SEO và mọi khía cạnh công việc của bạn, giúp bạn xây dựng một nền tảng vững chắc nhằm tạo ra sự phát triển bền vững cho thương hiệu của mình trong thị trường cạnh tranh hiện nay. Một chiến lược SEO tinh vi không chỉ tập trung vào kết quả ngắn hạn mà còn cả tương lai, đảm bảo sự bền vững và phát triển liên tục cho doanh nghiệp.

The post Chiến lược từ khóa nâng cao trong SEO appeared first on Nhật Phúc.

Với việc có thể tiếp cận dữ liệu của Google, các đối thủ có thể làm xáo trộn đáng kể lĩnh vực tìm kiếm, đòi hỏi các chuyên gia SEO phải suy nghĩ lại về chiến lược của mình trên nhiều nền tảng. Điều này khiến cho việc theo kịp và thích ứng với những thay đổi này trở thành một nhiệm vụ quan trọng.

Cùng với đó, sự phát triển của các công cụ AI tiếp tục mang lại cả cơ hội và rủi ro. Công nghệ AI không chỉ tối ưu hóa quy trình công việc mà còn có thể làm giảm tính sáng tạo trong nội dung, khi mọi thứ trở thành bản sao của một công thức đã được lập trình. Do đó, thách thức cho năm 2025 sẽ là cân bằng giữa đổi mới và tính xác thực cũng như tự động hóa và sự hiểu biết từ con người.

Các xu hướng nào đang chờ đợi bạn và nên dẫn dắt bước đi tiếp theo của bạn? Hãy cùng khám phá những xu hướng quan trọng nhất để chuẩn bị cho năm 2025.

1. Các lựa chọn tìm kiếm và phiên tòa chống độc quyền của Google

Nếu Google bị buộc phải chia sẻ dữ liệu của mình theo các quyết định chống độc quyền, bối cảnh SEO có thể phải đối mặt với những thay đổi đáng kể. Điều này sẽ cho phép các đối thủ của Google sử dụng dữ liệu tìm kiếm và thuật toán của nó để xây dựng công cụ tìm kiếm của họ nhanh hơn. Điều này tiềm ẩn khả năng đa dạng hóa đáng kể trong lĩnh vực tìm kiếm tự nhiên, mở ra những cơ hội mới và cạnh tranh hơn cho các nhà sản xuất nội dung và chuyên gia SEO.

Xây dựng trên giả thuyết này, trong khi tất cả các đối thủ bắt đầu với cùng một dữ liệu nền tảng, họ cũng có thể đổi mới và giới thiệu các phương pháp mới. Do đó, các chuyên gia SEO không chỉ cần phát triển chiến lược duy nhất mà có thể lên đến mười hoặc hai mươi chiến lược, đảm bảo rằng các trang web của họ vẫn có khả năng cạnh tranh trên tất cả các nền tảng mới này.

Chúng ta đã cảm nhận được một phần nặng nề này với sự gia tăng của các công cụ AI – như ChatGPT, Claude và Perplexity – cũng như các kế hoạch tích hợp tìm kiếm của họ. Việc làm cho dữ liệu của Google trở nên có sẵn cũng sẽ cung cấp cho các chuyên gia SEO một sự minh bạch chưa từng có về các thuật toán Google, những thứ mà từ trước tới nay vẫn bị ẩn giấu.

Chúng ta sẽ hiểu sâu hơn về các yếu tố xếp hạng và hành vi của người dùng, cho phép tối ưu hóa một cách hiệu quả bằng cách phân tích chính xác điều gì đang diễn ra. Tuy nhiên, điều đáng tiếc là điều này cũng có thể dẫn đến việc thao túng các thuật toán dễ dàng hơn, ít nhất trong thời gian ngắn hạn.

Điều này có khả năng khiến chúng ta quay trở lại những ngày tối tăm của SEO, khi mà việc xếp hạng cao hơn dễ dàng hơn với những phương pháp thiếu tinh tế. Để tìm hiểu thêm về xu hướng này và những gì nó sẽ có nghĩa cho SEO, có thể chúng ta sẽ cần chờ đợi đến cuối năm sau để có cái nhìn rõ hơn.

Kế hoạch hiện tại là Bộ Tư pháp Hoa Kỳ sẽ đề xuất một đề xuất tinh chỉnh hơn vào tháng 11 và sau đó Google sẽ chia sẻ đề xuất của riêng mình vào tháng 12. Bây giờ, chúng ta chỉ có thể nói, ‘Hãy theo dõi!’

2. AI như một trợ lý mạnh mẽ (hoặc tệ hại)

Với nhiều công cụ sử dụng AI có sẵn trên thị trường, thật dễ dàng cho các chuyên gia SEO bị lạc trong biển tùy chọn. Mặc dù một số công cụ này có thể hữu ích, nhưng có một rủi ro thực sự khi phụ thuộc quá nhiều vào chúng. Nếu bạn và hàng nghìn người khác đều sử dụng các công cụ giống nhau trên cùng một dữ liệu, kết quả cuối cùng sẽ trở thành sự tầm thường tối thiểu.

Chiến lược của mọi người có thể trở nên lạnh nhạt, tạo ra một môi trường khó có thể nổi bật. Có lẽ đây là lý do mà Google đã thúc đẩy mạnh mẽ chữ “E” mới trong E-E-A-T – tập trung vào kinh nghiệm. Để thành công, việc tạo ra các nội dung thực sự độc đáo ở các khía cạnh riêng biệt cũng trở nên cấp bách hơn bao giờ hết.

Thêm vào đó, nhiều công cụ AI hoạt động như những “hộp đen”. Bạn nhập dữ liệu, nhưng những gì xảy ra bên trong thì không rõ ràng, giống như việc lấy một viên kẹo từ những món ngọt kỳ diệu của Harry Potter – những gì bạn nhận được có thể rất tuyệt vời, hoặc có thể là một bất ngờ khó chịu. Việc không hiểu rõ cách thức hoạt động của những công cụ này có thể dẫn đến những kết quả mà bạn không thể hoàn toàn tin tưởng.

Phụ thuộc quá nhiều vào AI có thể cản trở khả năng tư duy phản biện của bạn. Sức mạnh then chốt của một chuyên gia SEO giỏi là khả năng áp dụng kinh nghiệm thực tế, trực giác và tính sáng tạo vào quyết định của họ. Các công cụ AI vẫn không thể tái hiện điều này. Những trải nghiệm độc nhất của bạn chính là thứ tạo nên sự khác biệt.

Một trong những lựa chọn để vượt qua những rủi ro liên quan đến xu hướng này là xem xét việc phát triển một bot AI riêng của bạn. Hy vọng rằng bạn sẽ xây dựng nó từ con số không trên nền tảng của riêng mình, nơi mà bạn có thể hoàn toàn kiểm soát được thông tin của mình mà không phải lo lắng về rủi ro về bảo mật.

Nếu việc phát triển một bot AI riêng không khả thi, các công cụ như Google Gems và ChatGPT’s GPT sẽ cho phép bạn tùy chỉnh và tinh chỉnh AI theo nhu cầu của mình. Điều này sẽ cho phép bạn biến trợ lý AI của mình từ một công cụ cơ bản trở thành một công cụ phản ánh chân thực hơn các đặc trưng của thương hiệu, trang web và chiến lược tiếp thị của bạn.

Cuối cùng, bạn cũng có thể đào tạo công cụ này trên dữ liệu CRM, Google Analytics, đánh giá khách hàng và nhiều hơn nữa. Bầu trời là giới hạn nếu bạn đã loại bỏ mối lo ngại về bảo mật. Với tất cả dữ liệu này có sẵn theo cách dễ dàng truy cập, bạn có thể cải thiện sự phản ứng của mình trước những nhấn mạnh mà Google đang áp dụng cho tính độc nhất và thiết lập E-E-A-T.

3. E-E-A-T và sự thúc đẩy cho tính độc đáo

Thiết lập E-E-A-T sẽ tiếp tục đóng vai trò quan trọng cho sự thành công SEO trong năm 2025. Để nổi bật trong bối cảnh cạnh tranh này, các thương hiệu và người tạo nội dung phải ưu tiên tính độc đáo bằng cách tận dụng tốt dữ liệu và kinh nghiệm của mình. Các bằng chứng hữu ích cho điều này có thể được tìm thấy trong tài liệu API Google mà hiện tại đang bị rò rỉ, trong đó có nhắc đến “Original Content Score”.

Đánh giá của khách hàng, nghiên cứu độc quyền và những hiểu biết độc đáo sẽ đóng vai trò là vũ khí bí mật của bạn trong năm tới. Phân tích hành vi của khách hàng bằng cách sử dụng các truy vấn tìm kiếm nội bộ, mô hình sử dụng sản phẩm hoặc biên bản từ các cuộc gọi hỗ trợ và bán hàng có thể đem lại những thông tin quý giá.

Điều này cho phép bạn phát hiện các khoảng trống nội dung và các chủ đề quan trọng mà người dùng cảm thấy phù hợp, từ đó bạn có thể tạo ra nội dung mới và cập nhật các nội dung hiện có cho phù hợp với nhu cầu của họ. Sự công nhận gần đây từ Google đối với những người tạo nội dung nhấn mạnh tầm quan trọng của việc chứng minh chuyên môn và tính xác thực. Điều này sẽ là yếu tố chính trong công thức thành công của SEO năm 2025.

Để thực sự nổi bật, thương hiệu của bạn cần làm nổi bật trải nghiệm thực tế của những người đứng phía sau nội dung, tạo nên độ tin cậy và sự xác thực mà người dùng và các công cụ tìm kiếm đều đánh giá cao. Nếu bạn chưa lên kế hoạch cho việc làm mới hoàn toàn về các tiểu sử của tác giả trên trang web của mình, thì bây giờ chính là thời điểm lý tưởng để bắt đầu.

4. Người dùng so với từ khóa

Tối ưu cho người dùng thay vì từ khóa cũng sẽ là chìa khóa cho sự thành công SEO trong năm 2025. Thay vì chỉ tập trung vào từ khóa, các chuyên gia SEO nên tập trung xây dựng nội dung chính xung quanh các điểm đau và thách thức mà người dùng gặp phải, nhắm tới ý định thực sự phía sau tìm kiếm của họ.

Các từ khóa có thể gây hiểu nhầm và thường bị chiếm ưu thế bởi các trang web UGC (ví dụ: Reddit, Quora) hoặc những bài viết danh sách và các đánh giá mà Google thường ưu tiên. Người dùng đã thay đổi một cách đáng kể; hiện tại, họ không chỉ tìm kiếm bằng những cụm từ ngắn mà thường dùng từ khóa dài hơn hoặc đặt ra những câu hỏi hoàn chỉnh.

Tập trung vào nội dung được truyền cảm hứng từ những nỗi đau và thách thức của khách hàng có thể giúp bạn tránh lãng phí công sức vào những từ khóa mà đã quá cạnh tranh hoặc không phù hợp với mục tiêu của bạn. Các thuật toán cũng sẽ thưởng cho nội dung tập trung vào trải nghiệm người dùng, cung cấp các câu trả lời cụ thể với những cái nhìn sâu sắc và quan trọng.

5. SEO kỹ thuật sẽ trở nên quan trọng hơn bao giờ hết

SEO kỹ thuật cũng sẽ trở nên quan trọng hơn bao giờ hết trong năm 2025. Việc tối ưu hóa trang web của bạn để giúp các bot tìm kiếm dễ dàng thu thập thông tin và hiểu nội dung trên trang của bạn sẽ là yếu tố then chốt. Sử dụng dữ liệu cấu trúc, sơ đồ trang được tổ chức hợp lý, liên kết nội bộ và mã sạch sẽ cải thiện đáng kể khả năng thu thập thông tin và hiểu nội dung của công cụ tìm kiếm.

Có tính khả dụng cũng rất quan trọng. Các công cụ tìm kiếm đang nhấn mạnh trải nghiệm thân thiện với người dùng, bao gồm cả thiết kế thẩm mỹ và tính năng dễ dàng tiếp cận. Nếu bạn không chắc chắn, việc tham khảo rò rỉ API của Google sẽ cho thấy bằng chứng rằng Google đang sử dụng số lần nhấp chuột và hành vi sau nhấp để xác định vị trí xếp hạng của mình.

Tốc độ tải trang và Core Web Vitals sẽ là các yếu tố xếp hạng ảnh hưởng đến cả người dùng di động. Các trang web cây tải chậm hoặc gây ra trải nghiệm kém trên thiết bị di động có thể gặp khó khăn nghiêm trọng trong việc đạt vị trí cao trên kết quả tìm kiếm.

Điểm nhấn lớn trong SEO kỹ thuật năm 2025 sẽ tập trung vào các nền tảng phụ thuộc mạnh vào JavaScript. Vấn đề hiển thị của các công cụ tìm kiếm có thể dẫn đến tình trạng không thể lập chỉ mục nội dung đúng cách. Do đó, việc xử lý đúng cách hoặc khắc phục các vấn đề liên quan đến JavaScript là rất quan trọng để duy trì khả năng hiển thị trong kết quả tìm kiếm.

Tin tốt là cả Google và Bing đều cung cấp các danh sách kiểm tra hữu ích để hướng dẫn các nỗ lực SEO kỹ thuật của bạn. Hãy chắc chắn thường xuyên xem xét các khuyến nghị từ Bing Webmaster Tools và Google Search Console để đảm bảo rằng bạn đang đi đúng hướng.

Nhu cầu học hỏi, thích ứng và phát triển là một phần không thể thiếu trong SEO. Bạn không thể phụ thuộc vào một chiến lược duy nhất hoặc những giải pháp tạm thời. Sự thành công sẽ đến từ việc làm nhiều dự án khác nhau, liên tục tinh chỉnh các khía cạnh trong nỗ lực SEO của bạn.

Các chuyên gia SEO thành công phải có khả năng chuyển hướng và áp dụng những điều học hỏi từ thực tế. Ông diều khỏa bảo năm 2025 sẽ là một năm năng động khác cho SEO. Đối với những ai đã tham gia vào trò chơi này trong thời gian dài, điều này không chỉ là thách thức mà còn là cơ hội để làm mới và khẳng định vị trí của mình trên thị trường lớn hơn.

Theo HubSpot

The post 5 xu hướng SEO năm 2025 appeared first on Nhật Phúc.