Bước vào cuối năm 2024, bối cảnh SEO đã bắt đầu có sự chuyển mình rõ rệt, với những thay đổi lớn hơn đang đến vào năm tới. Những thay đổi này không chỉ ảnh hưởng đến cách thức hoạt động của các công cụ tìm kiếm mà còn yêu cầu các chuyên gia SEO phải điều chỉnh chiến lược và phương thức tiếp cận của họ để duy trì lợi thế cạnh tranh.
Với việc có thể tiếp cận dữ liệu của Google, các đối thủ có thể làm xáo trộn đáng kể lĩnh vực tìm kiếm, đòi hỏi các chuyên gia SEO phải suy nghĩ lại về chiến lược của mình trên nhiều nền tảng. Điều này khiến cho việc theo kịp và thích ứng với những thay đổi này trở thành một nhiệm vụ quan trọng.
Cùng với đó, sự phát triển của các công cụ AI tiếp tục mang lại cả cơ hội và rủi ro. Công nghệ AI không chỉ tối ưu hóa quy trình công việc mà còn có thể làm giảm tính sáng tạo trong nội dung, khi mọi thứ trở thành bản sao của một công thức đã được lập trình. Do đó, thách thức cho năm 2025 sẽ là cân bằng giữa đổi mới và tính xác thực cũng như tự động hóa và sự hiểu biết từ con người.
Các xu hướng nào đang chờ đợi bạn và nên dẫn dắt bước đi tiếp theo của bạn? Hãy cùng khám phá những xu hướng quan trọng nhất để chuẩn bị cho năm 2025.
1. Các lựa chọn tìm kiếm và phiên tòa chống độc quyền của Google
Nếu Google bị buộc phải chia sẻ dữ liệu của mình theo các quyết định chống độc quyền, bối cảnh SEO có thể phải đối mặt với những thay đổi đáng kể. Điều này sẽ cho phép các đối thủ của Google sử dụng dữ liệu tìm kiếm và thuật toán của nó để xây dựng công cụ tìm kiếm của họ nhanh hơn. Điều này tiềm ẩn khả năng đa dạng hóa đáng kể trong lĩnh vực tìm kiếm tự nhiên, mở ra những cơ hội mới và cạnh tranh hơn cho các nhà sản xuất nội dung và chuyên gia SEO.
Xây dựng trên giả thuyết này, trong khi tất cả các đối thủ bắt đầu với cùng một dữ liệu nền tảng, họ cũng có thể đổi mới và giới thiệu các phương pháp mới. Do đó, các chuyên gia SEO không chỉ cần phát triển chiến lược duy nhất mà có thể lên đến mười hoặc hai mươi chiến lược, đảm bảo rằng các trang web của họ vẫn có khả năng cạnh tranh trên tất cả các nền tảng mới này.
Chúng ta đã cảm nhận được một phần nặng nề này với sự gia tăng của các công cụ AI – như ChatGPT, Claude và Perplexity – cũng như các kế hoạch tích hợp tìm kiếm của họ. Việc làm cho dữ liệu của Google trở nên có sẵn cũng sẽ cung cấp cho các chuyên gia SEO một sự minh bạch chưa từng có về các thuật toán Google, những thứ mà từ trước tới nay vẫn bị ẩn giấu.
Chúng ta sẽ hiểu sâu hơn về các yếu tố xếp hạng và hành vi của người dùng, cho phép tối ưu hóa một cách hiệu quả bằng cách phân tích chính xác điều gì đang diễn ra. Tuy nhiên, điều đáng tiếc là điều này cũng có thể dẫn đến việc thao túng các thuật toán dễ dàng hơn, ít nhất trong thời gian ngắn hạn.
Điều này có khả năng khiến chúng ta quay trở lại những ngày tối tăm của SEO, khi mà việc xếp hạng cao hơn dễ dàng hơn với những phương pháp thiếu tinh tế. Để tìm hiểu thêm về xu hướng này và những gì nó sẽ có nghĩa cho SEO, có thể chúng ta sẽ cần chờ đợi đến cuối năm sau để có cái nhìn rõ hơn.
Kế hoạch hiện tại là Bộ Tư pháp Hoa Kỳ sẽ đề xuất một đề xuất tinh chỉnh hơn vào tháng 11 và sau đó Google sẽ chia sẻ đề xuất của riêng mình vào tháng 12. Bây giờ, chúng ta chỉ có thể nói, ‘Hãy theo dõi!’
2. AI như một trợ lý mạnh mẽ (hoặc tệ hại)
Với nhiều công cụ sử dụng AI có sẵn trên thị trường, thật dễ dàng cho các chuyên gia SEO bị lạc trong biển tùy chọn. Mặc dù một số công cụ này có thể hữu ích, nhưng có một rủi ro thực sự khi phụ thuộc quá nhiều vào chúng. Nếu bạn và hàng nghìn người khác đều sử dụng các công cụ giống nhau trên cùng một dữ liệu, kết quả cuối cùng sẽ trở thành sự tầm thường tối thiểu.
Chiến lược của mọi người có thể trở nên lạnh nhạt, tạo ra một môi trường khó có thể nổi bật. Có lẽ đây là lý do mà Google đã thúc đẩy mạnh mẽ chữ “E” mới trong E-E-A-T – tập trung vào kinh nghiệm. Để thành công, việc tạo ra các nội dung thực sự độc đáo ở các khía cạnh riêng biệt cũng trở nên cấp bách hơn bao giờ hết.
Thêm vào đó, nhiều công cụ AI hoạt động như những “hộp đen”. Bạn nhập dữ liệu, nhưng những gì xảy ra bên trong thì không rõ ràng, giống như việc lấy một viên kẹo từ những món ngọt kỳ diệu của Harry Potter – những gì bạn nhận được có thể rất tuyệt vời, hoặc có thể là một bất ngờ khó chịu. Việc không hiểu rõ cách thức hoạt động của những công cụ này có thể dẫn đến những kết quả mà bạn không thể hoàn toàn tin tưởng.
Phụ thuộc quá nhiều vào AI có thể cản trở khả năng tư duy phản biện của bạn. Sức mạnh then chốt của một chuyên gia SEO giỏi là khả năng áp dụng kinh nghiệm thực tế, trực giác và tính sáng tạo vào quyết định của họ. Các công cụ AI vẫn không thể tái hiện điều này. Những trải nghiệm độc nhất của bạn chính là thứ tạo nên sự khác biệt.
Một trong những lựa chọn để vượt qua những rủi ro liên quan đến xu hướng này là xem xét việc phát triển một bot AI riêng của bạn. Hy vọng rằng bạn sẽ xây dựng nó từ con số không trên nền tảng của riêng mình, nơi mà bạn có thể hoàn toàn kiểm soát được thông tin của mình mà không phải lo lắng về rủi ro về bảo mật.
Nếu việc phát triển một bot AI riêng không khả thi, các công cụ như Google Gems và ChatGPT’s GPT sẽ cho phép bạn tùy chỉnh và tinh chỉnh AI theo nhu cầu của mình. Điều này sẽ cho phép bạn biến trợ lý AI của mình từ một công cụ cơ bản trở thành một công cụ phản ánh chân thực hơn các đặc trưng của thương hiệu, trang web và chiến lược tiếp thị của bạn.
Cuối cùng, bạn cũng có thể đào tạo công cụ này trên dữ liệu CRM, Google Analytics, đánh giá khách hàng và nhiều hơn nữa. Bầu trời là giới hạn nếu bạn đã loại bỏ mối lo ngại về bảo mật. Với tất cả dữ liệu này có sẵn theo cách dễ dàng truy cập, bạn có thể cải thiện sự phản ứng của mình trước những nhấn mạnh mà Google đang áp dụng cho tính độc nhất và thiết lập E-E-A-T.
3. E-E-A-T và sự thúc đẩy cho tính độc đáo
Thiết lập E-E-A-T sẽ tiếp tục đóng vai trò quan trọng cho sự thành công SEO trong năm 2025. Để nổi bật trong bối cảnh cạnh tranh này, các thương hiệu và người tạo nội dung phải ưu tiên tính độc đáo bằng cách tận dụng tốt dữ liệu và kinh nghiệm của mình. Các bằng chứng hữu ích cho điều này có thể được tìm thấy trong tài liệu API Google mà hiện tại đang bị rò rỉ, trong đó có nhắc đến “Original Content Score”.
Đánh giá của khách hàng, nghiên cứu độc quyền và những hiểu biết độc đáo sẽ đóng vai trò là vũ khí bí mật của bạn trong năm tới. Phân tích hành vi của khách hàng bằng cách sử dụng các truy vấn tìm kiếm nội bộ, mô hình sử dụng sản phẩm hoặc biên bản từ các cuộc gọi hỗ trợ và bán hàng có thể đem lại những thông tin quý giá.
Điều này cho phép bạn phát hiện các khoảng trống nội dung và các chủ đề quan trọng mà người dùng cảm thấy phù hợp, từ đó bạn có thể tạo ra nội dung mới và cập nhật các nội dung hiện có cho phù hợp với nhu cầu của họ. Sự công nhận gần đây từ Google đối với những người tạo nội dung nhấn mạnh tầm quan trọng của việc chứng minh chuyên môn và tính xác thực. Điều này sẽ là yếu tố chính trong công thức thành công của SEO năm 2025.
Để thực sự nổi bật, thương hiệu của bạn cần làm nổi bật trải nghiệm thực tế của những người đứng phía sau nội dung, tạo nên độ tin cậy và sự xác thực mà người dùng và các công cụ tìm kiếm đều đánh giá cao. Nếu bạn chưa lên kế hoạch cho việc làm mới hoàn toàn về các tiểu sử của tác giả trên trang web của mình, thì bây giờ chính là thời điểm lý tưởng để bắt đầu.
4. Người dùng so với từ khóa
Tối ưu cho người dùng thay vì từ khóa cũng sẽ là chìa khóa cho sự thành công SEO trong năm 2025. Thay vì chỉ tập trung vào từ khóa, các chuyên gia SEO nên tập trung xây dựng nội dung chính xung quanh các điểm đau và thách thức mà người dùng gặp phải, nhắm tới ý định thực sự phía sau tìm kiếm của họ.
Các từ khóa có thể gây hiểu nhầm và thường bị chiếm ưu thế bởi các trang web UGC (ví dụ: Reddit, Quora) hoặc những bài viết danh sách và các đánh giá mà Google thường ưu tiên. Người dùng đã thay đổi một cách đáng kể; hiện tại, họ không chỉ tìm kiếm bằng những cụm từ ngắn mà thường dùng từ khóa dài hơn hoặc đặt ra những câu hỏi hoàn chỉnh.
Tập trung vào nội dung được truyền cảm hứng từ những nỗi đau và thách thức của khách hàng có thể giúp bạn tránh lãng phí công sức vào những từ khóa mà đã quá cạnh tranh hoặc không phù hợp với mục tiêu của bạn. Các thuật toán cũng sẽ thưởng cho nội dung tập trung vào trải nghiệm người dùng, cung cấp các câu trả lời cụ thể với những cái nhìn sâu sắc và quan trọng.
5. SEO kỹ thuật sẽ trở nên quan trọng hơn bao giờ hết
SEO kỹ thuật cũng sẽ trở nên quan trọng hơn bao giờ hết trong năm 2025. Việc tối ưu hóa trang web của bạn để giúp các bot tìm kiếm dễ dàng thu thập thông tin và hiểu nội dung trên trang của bạn sẽ là yếu tố then chốt. Sử dụng dữ liệu cấu trúc, sơ đồ trang được tổ chức hợp lý, liên kết nội bộ và mã sạch sẽ cải thiện đáng kể khả năng thu thập thông tin và hiểu nội dung của công cụ tìm kiếm.
Có tính khả dụng cũng rất quan trọng. Các công cụ tìm kiếm đang nhấn mạnh trải nghiệm thân thiện với người dùng, bao gồm cả thiết kế thẩm mỹ và tính năng dễ dàng tiếp cận. Nếu bạn không chắc chắn, việc tham khảo rò rỉ API của Google sẽ cho thấy bằng chứng rằng Google đang sử dụng số lần nhấp chuột và hành vi sau nhấp để xác định vị trí xếp hạng của mình.
Tốc độ tải trang và Core Web Vitals sẽ là các yếu tố xếp hạng ảnh hưởng đến cả người dùng di động. Các trang web cây tải chậm hoặc gây ra trải nghiệm kém trên thiết bị di động có thể gặp khó khăn nghiêm trọng trong việc đạt vị trí cao trên kết quả tìm kiếm.
Điểm nhấn lớn trong SEO kỹ thuật năm 2025 sẽ tập trung vào các nền tảng phụ thuộc mạnh vào JavaScript. Vấn đề hiển thị của các công cụ tìm kiếm có thể dẫn đến tình trạng không thể lập chỉ mục nội dung đúng cách. Do đó, việc xử lý đúng cách hoặc khắc phục các vấn đề liên quan đến JavaScript là rất quan trọng để duy trì khả năng hiển thị trong kết quả tìm kiếm.
Tin tốt là cả Google và Bing đều cung cấp các danh sách kiểm tra hữu ích để hướng dẫn các nỗ lực SEO kỹ thuật của bạn. Hãy chắc chắn thường xuyên xem xét các khuyến nghị từ Bing Webmaster Tools và Google Search Console để đảm bảo rằng bạn đang đi đúng hướng.
Nhu cầu học hỏi, thích ứng và phát triển là một phần không thể thiếu trong SEO. Bạn không thể phụ thuộc vào một chiến lược duy nhất hoặc những giải pháp tạm thời. Sự thành công sẽ đến từ việc làm nhiều dự án khác nhau, liên tục tinh chỉnh các khía cạnh trong nỗ lực SEO của bạn.
Các chuyên gia SEO thành công phải có khả năng chuyển hướng và áp dụng những điều học hỏi từ thực tế. Ông diều khỏa bảo năm 2025 sẽ là một năm năng động khác cho SEO. Đối với những ai đã tham gia vào trò chơi này trong thời gian dài, điều này không chỉ là thách thức mà còn là cơ hội để làm mới và khẳng định vị trí của mình trên thị trường lớn hơn.
Theo HubSpot