Spotify đã quyết định tiến sâu hơn vào lĩnh vực video khi công bố kế hoạch mới hấp dẫn cho các nhà sáng tạo nội dung. Vào đầu năm 2025, chính sách trả tiền cho những người sáng tạo video dựa trên mức độ tương tác từ người dùng trả phí sẽ được áp dụng tại các thị trường lớn như Mỹ, Anh, Úc và Canada. Đồng thời, quảng cáo tự động trong video sẽ bị vô hiệu hóa cho người dùng trả phí, nhằm khuyến khích sự tiêu thụ nhiều hơn từ nhóm đối tượng này.
Giám đốc điều hành Daniel Ek, trong một sự kiện dành cho các nhà sáng tạo của Spotify diễn ra tại Los Angeles, nhấn mạnh rằng nền tảng của họ có thể cung cấp một trải nghiệm vượt trội hơn bất kỳ nền tảng nào khác. Thông qua việc trực tiếp chi trả dựa trên sự tương tác, Spotify đang tiến gần hơn đến mô hình của YouTube, nơi vốn đã chi hàng tỷ USD hàng năm cho các nhà sáng tạo qua doanh thu quảng cáo.
Kể từ khi tính năng podcast video được ra mắt rộng rãi vào năm 2022, định dạng này đã chứng kiến sự bùng nổ tiêu dùng, với số lượng nhà sáng tạo video trên Spotify tăng hơn gấp đôi mỗi năm. Hiện có hơn 300,000 podcast video trên nền tảng này, tăng từ 250,000 vào tháng Sáu năm vừa qua. Thời gian tiêu thụ video tăng nhanh hơn so với chỉ âm thanh là một dấu hiệu tích cực cho sự phát triển của định dạng này.
Các nhà sáng tạo có thể truy cập chi tiết về khoản thanh toán trong một trung tâm gọi là Spotify for Creators, nơi này cũng sẽ giúp họ xác định liệu họ có đủ điều kiện nhận thanh toán cho video không. Trung tâm này còn cung cấp các phân tích nâng cao và cho phép tải lên các video clip dọc ngắn để quảng bá nội dung.
Dù vậy, vẫn có sự không chắc chắn về mức chi trả cụ thể mà Spotify sẽ dành cho các nhà sáng tạo video. Công ty chưa giải thích rõ ràng cách tính toán các khoản thanh toán này, nhưng Grey Munford, người phát ngôn của Spotify, cho biết rằng các nhà sáng tạo sẽ có thể thấy bản phân tích chi tiết trong trung tâm Spotify for Creators rất sớm.
