Google đang tiến hành thử nghiệm một tính năng video mới trong các quảng cáo mua sắm, với một biểu tượng phát mà sẽ thay đổi thành nút “xem” khi người dùng di chuột qua. Tính năng này cho phép người dùng xem video sản phẩm trực tiếp trong kết quả tìm kiếm mà không cần phải rời khỏi trang, từ đó quảng cáo của bạn có thể hưởng lợi từ tỷ lệ tương tác cao hơn. Điều này là do quảng cáo video thường có hiệu suất tốt hơn so với quảng cáo tĩnh về mặt mức độ tham gia của người tiêu dùng.
Tuy nhiên, có một khía cạnh cần lưu ý là sự thay đổi này có thể làm giảm lưu lượng truy cập đến các trang đích của bạn. Google dường như đang tập trung vào việc giữ người dùng ở lại trong hệ sinh thái của chính họ, điều này có thể làm thay đổi cách mà bạn đo lường thành công. Thay vì tập trung vào lượt truy cập vào trang web, bạn sẽ phải ưu tiên các tương tác trong quảng cáo của mình.
Không phải đây là lần đầu tiên Google thử nghiệm quảng cáo tìm kiếm sử dụng video. Một tính năng tương tự đã được thử nghiệm lần đầu tiên vào năm 2018, cho thấy sự quan tâm liên tục của công ty đối với việc phát triển các định dạng quảng cáo truyền thông phong phú.
Hiện tại, các chỉ số hiệu suất chi tiết cho thử nghiệm này vẫn chưa khả dụng. Tuy nhiên, theo thông tin từ các nghiên cứu trước đó, quảng cáo video thường có tỷ lệ tương tác cao hơn đáng kể so với các lựa chọn quảng cáo tĩnh. Điều này cho thấy rằng nếu thử nghiệm này thành công, các nhà quảng cáo có thể sẽ có thêm nhiều cơ hội để thu hút người tiêu dùng hơn nữa.
Điều cần chú ý là liệu Google có triển khai tính năng này một cách rộng rãi trong tương lai hay không và nó có thể ảnh hưởng như thế nào đến tỷ lệ chuyển đổi trong lĩnh vực thương mại điện tử. Thử nghiệm này cho thấy Google đang nỗ lực trong việc làm mờ ranh giới giữa quảng cáo tìm kiếm truyền thống và quảng cáo truyền thông phong phú, có khả năng tạo ra những cách thức hấp dẫn hơn để giới thiệu sản phẩm đến người tiêu dùng.
Một khía cạnh nữa của các thử nghiệm này là nhằm tạo ra một trải nghiệm tìm kiếm tương tác hơn cho người dùng, tương tự như những gì Google đã thử nghiệm từ tuần trước với các carousel quảng cáo sản phẩm mở rộng. Những thử nghiệm này có thể cho thấy rằng Google đang muốn giữ chân nhiều người dùng hơn trên trang kết quả tìm kiếm của họ thay vì để họ nhấp vào các liên kết bên ngoài. Điều này chắc chắn sẽ ảnh hưởng đến lưu lượng truy cập đến các trang đích của các nhà quảng cáo, buộc họ phải điều chỉnh chiến lược quảng cáo của mình cho phù hợp với tình hình mới.