Google vừa thông báo siết chặt các quy định chống lại dạng nội dung “parasite SEO” – loại nội dung được biết đến như những bài viết hoặc trang web ít liên quan đến trọng tâm của trang nhưng lại lợi dụng thứ hạng của website trên công cụ tìm kiếm Google. Đây là một động thái mới tiếp nối thông báo hồi tháng Ba về việc tập trung ngăn chặn việc “lạm dụng danh tiếng trang web”.
Một ví dụ điển hình về nội dung “parasite SEO” là các blog tin tức đăng mã giảm giá mua sắm online ở những phần ẩn của website, hoặc các trang giáo dục đăng tải nội dung tiếp thị liên kết không liên quan. Lần này, Google khẳng định rằng dù nội dung được tạo ra bởi chính nhà xuất bản hay thuê ngoài, đó vẫn là vi phạm chính sách tìm kiếm.
Trong một bài viết trên blog, Chris Nelson từ nhóm chất lượng tìm kiếm của Google cho biết: “Từ khi triển khai chính sách mới, chúng tôi đã xem xét các tình huống có sự tham gia ở nhiều mức độ của bên thứ nhất, từ hợp tác với các dịch vụ nhãn trắng, thỏa thuận cấp phép, đến các cam kết sở hữu một phần.” Nelson khẳng định rằng không có mức độ tham gia nào của bên thứ nhất có thể thay đổi bản chất căn bản của nội dung bên thứ ba hay cách nó khai thác lợi thế từ tín hiệu xếp hạng của trang chủ.
Việc lạm dụng danh tiếng trang web có nhiều dạng khác nhau, và không ít nhà xuất bản đã phải công khai giải thích vì sao có nội dung rác trên những trang uy tín của họ; một lời biện minh thường thấy là họ không trực tiếp sản xuất nội dung này. Ví dụ, năm ngoái, Sports Illustrated đã bị phát hiện đăng nội dung gợi ý sản phẩm do AI tạo ra trên một phần trang web riêng biệt. Đáp lại câu hỏi từ báo giới, trang này cho biết nội dung số là do một công ty tiếp thị bên thứ ba, không phải do chính nhân viên của họ viết.
Như tôi đã báo cáo trước đó, loại nội dung tiếp thị này đã tràn ngập trên internet, được tạo ra bởi cùng một công ty bên thứ ba, AdVon Commerce, cho cả USA Today. Chính sách mới cập nhật của Google làm rõ rằng trang web không cần phải chịu trách nhiệm trực tiếp trong việc tạo ra nội dung dẫn đến việc bị phạt.
Động thái của Google chắc chắn sẽ tác động lớn đến cách các trang web vận hành và hợp tác với các bên thứ ba, đồng thời nêu bật tầm quan trọng của việc giữ gìn nội dung và danh tiếng trang web.
