Coca-Cola đã khiến công chúng ngạc nhiên và đôi chút gây tranh cãi khi quyết định tái hiện quảng cáo Giáng sinh biểu tượng của mình bằng video trí tuệ nhân tạo (AI). Gã khổng lồ về đồ uống đã thuê ba công ty để tạo ra một phiên bản AI của quảng cáo này, và sản phẩm cuối cùng được thực hiện bởi công ty Secret Level đã được phát sóng trên truyền hình.
Quảng cáo mới này gợi nhớ về clip Giáng sinh đầu tiên của Coca-Cola, được thực hiện vào năm 1995, với những chiếc xe tải lớn, gấu Bắc Cực và những hình ảnh vui vẻ của con người. Jason Zada, người sáng lập Secret Level, phát biểu với AdAge rằng quảng cáo mới “mượn từ nguyên bản, cả về tâm điệu và âm nhạc, nhưng đã được tái hiện cho một thế hệ hoàn toàn mới.”
Trong quá trình dựng nên tác phẩm này, Coca-Cola đã sử dụng các nền tảng AI như Leonardo, Luma và Runway. Tuy nhiên, khi nhóm đang thực hiện quảng cáo AI, nền tảng video Kling của Trung Quốc đã ra mắt và trở thành thành phần không thể thiếu trong tác phẩm cuối cùng. Zada cho biết Kling đã giúp làm cho cử động của con người trở nên chân thực hơn và Secret Level là công ty duy nhất đưa con người vào quảng cáo, với các nhân vật dựa trên diễn viên thật đã cho phép sử dụng hình ảnh của họ.
Tuy nhiên, phản ứng của công chúng đối với quảng cáo này phần lớn là tiêu cực. Creative Bloq đã có một bài đánh giá khắt khe, tuyên bố rằng “ngày lễ đã bị phá hỏng.” Animator Alex Hirsch cũng tham gia bình luận hài hước rằng Coca-Cola có màu đỏ là vì “được làm từ máu của những nghệ sĩ thất nghiệp.”
Jason Zada thừa nhận với AdAge rằng quảng cáo AI đã giúp tiết kiệm “hàng triệu đô la và rất nhiều thời gian trong giá lạnh” so với một buổi quay truyền thống. Ông nhấn mạnh rằng sự linh hoạt của công nghệ AI đã cho phép cộng tác với các nghệ sĩ toàn cầu ngay từ chính ngôi nhà của họ.
Pratik Thakar, phó chủ tịch và giám đốc toàn cầu về AI sáng tạo của Coca-Cola, cũng chia sẻ rằng việc sử dụng AI không chỉ là vì chi phí mà còn mang lại khả năng sáng tạo cao. “Tốc độ là điều đáng nói nhất, nhanh hơn gấp năm lần,” Thakar cho biết. “Với AI, bạn có thể tạo ra nhiều phong cách, tùy biến và cá nhân hóa hơn, mang lại nhiều giá trị hơn so với việc chỉ tiết kiệm thời gian và tiền bạc.”
Dù vậy, Thakar nhấn mạnh rằng Coca-Cola sẽ không sử dụng AI cho tất cả mọi công việc quảng cáo của mình trong tương lai.
