Tối ưu hóa trang web của bạn cho lưu lượng truy cập cao, từ đó kéo theo doanh thu và chuyển đổi là một trong những phần thiết yếu nhất của SEO. Vào năm 2021, thành công có nghĩa là vượt ra ngoài việc có một thiết kế gọn gàng và bóng bẩy mà đôi khi có thể là trở ngại về cách các công cụ tìm kiếm xem và thu thập dữ liệu trang web của bạn.
Kiến trúc trang web phân cấp có thể cung cấp cho Google các chỉ số tốt hơn về:
- Ý nghĩa của các trang trên trang web của bạn.
- Mỗi trang có liên quan và kết nối như thế nào.
Một cấu trúc trang web tốt sẽ có tác động đáng kể đến lưu lượng truy cập và chuyển đổi SEO. Trong bài viết này, mình sẽ chia sẻ một số điểm chính cần xem xét về cách cấu trúc trang web ảnh hưởng đến SEO.
1. Đừng để bot “lạc đường” hay vào “ngõ cụt”
Khả năng thu thập dữ liệu trang web là một trong những yếu tố quan trọng nhất khi nói đến cấu trúc trang web, đại loại bạn có thể hiểu là làm sao để con bot của Google hay các công cụ tìm kiếm không bị “lạc đường”.
Một phần quan trọng nhất của quá trình thu thập này là “điều hướng” trang hiện tại qua các trang con và các chủ đề cụ thể để con bot có thể hiểu toàn bộ trang web.
Bạn có thể hiểu là một trang web tốt là phải đưa khách truy cập đến một nơi nào khác trong trang web, từ trang này sang trang khác, mới được coi là có thể thu thập thông tin. Trang web tốt là không có “ngõ cụt” khi con bot thu thập thông tin qua trang web của bạn.
Bạn hãy luôn đảm bảo các liên kết nội bộ trên mỗi trang, điều này giúp tạo ra các “cầu nối” từ phần này đến phần khác của trang web của bạn. Dĩ nhiên một tiêu chí khác bạn cũng cần nhớ, đó là không nối các chủ đề không liên quan, đại loại là khiến bot “lạc đường”. Ví dụ như bạn đang nói về Android, link qua một nội dung Android khác là rất tốt, hoặc cùng lắm là link qua iOS, nếu bạn đang nói Android mà link qua Justin Bieber thì hơi sai sai.
2. Cấu trúc URL
Một trong những yếu tố cần thiết liên quan đến cách cấu trúc trang web ảnh hưởng đến SEO là cấu trúc URL, nếu bạn hay dùng WordPress thì nó là khái niệm permalink đấy.
URL cũng là một “tiêu chí” của một hệ thống phân cấp trang web hiệu quả hướng người dùng đến các “điểm đến” mong muốn của họ. Các cấu trúc URL tốt nhất phải dễ đọc bởi người dùng và các công cụ tìm kiếm, hết sức lưu ý là chúng phải có nội dung phù hợp dù là URL.
Toàn bộ trang web của bạn là một sơ đồ trang web được gửi tới các công cụ tìm kiếm với tất cả các URL quan trọng nhất mà bạn muốn xếp hạng cũng hữu ích. Cố gắng giữ cho URL đơn giản và đừng phức tạp hóa chúng với quá nhiều tham số và đừng sai nội dung.
3. HTTP, HTTPs, HTTP2
Hiện nay, hầu hết các trang web uy tín tại Việt Nam cũng như trên thế giới đều đang dần chuyển qua sử dụng HTTPS, đặc biệt là các trang web ngân hàng hay các trang thương mại điện tử. Tuy vậy, một số trang web lớn vẫn chưa chuyển sang sử dụng HTTPS, và do đó thông tin bạn gửi lên trang web này gần như bị mở (không được mã hóa) và có thể bị hacker và các đối tượng xấu khác khai thác.
HTTPS đảm bảo tính bảo mật cho trang web của bạn và khi Google tiếp tục đưa nó trở thành một phần của trải nghiệm người dùng, nên một trang web an toàn cũng có thể giúp tăng thứ hạng của bạn.
Chuyển sang HTTPS có nhiều lợi ích ngoài thứ hạng tốt hơn.
- Trải nghiệm người dùng tốt hơn.
- Bảo vệ thông tin người dùng của bạn.
- AMP chỉ khả thi với HTTPS.
- Hiệu quả chiến dịch PPC.
- Cải thiện dữ liệu trong Google Analytics.
Kể từ tháng 11 năm 2020, Google sẽ bắt đầu thu thập thông tin một số trang web qua HTTP/2. HTTP/2 hay HTTP phiên bản 2 là phiên bản chính thức thứ hai của giao thức truyền tải siêu văn bản HTTP, được xây dựng trên hàng loạt những công nghệ tiên tiến nhằm cải thiện đáng kể hiệu suất website.
Ngày nay các trang web không chỉ là những đoạn mã HTML đơn giản mà còn là sự kết hợp nhuần nhuyễn của CSS, JavaScript, hình ảnh, video/gif,… Để truyền tải lượng dữ liệu đó, một khối lượng công việc khổng lồ được tạo ra để cả máy chủ và trình duyệt xử lý các truy vấn đó, nhằm đảm bảo đáp ứng một cách nhanh nhất và tốt nhất yêu cầu. Và đó là lý do có HTTP/2.
4. Liên kết nội bộ
Lại là liên kế nội bộ (internal link). Phần 1 đã nhắc và phần 4 lại nhắc tiếp. Nếu trang web của bạn lớn và có nhiều trang, thách thức là làm cho các trang này có thể truy cập được chỉ với một vài cú nhấp chuột điều hướng.
Bạn hãy sử dụng câu thần chú này: “Chỉ nên mất ba lần nhấp chuột để tìm bất kỳ trang nhất định nào”. Liên kết nội bộ giúp người dùng và công cụ tìm kiếm khám phá một trang. Các trang không được liên kết sẽ khó thu thập thông tin hơn đối với các công cụ tìm kiếm.
Liên kết nội bộ hoạt động bằng cách sử dụng các từ khóa trong nội dung của bạn và liên kết chúng với một phần nội dung có liên quan khác trên trang web của bạn. Việc sử dụng liên kết nội bộ rất có ích cho SEO như:
- Liên kết nội bộ cho phép các công cụ tìm kiếm tìm thấy các trang khác liên quan.
- Liên kết nội bộ làm giảm độ sâu của trang.
- Liên kết nội bộ cung cấp cho người dùng cách dễ dàng hơn để truy cập nội dung khác, dẫn đến trải nghiệm người dùng tốt hơn.
Thông thường, mọi người sẽ liên kết lại nội dung cũ thông qua việc sử dụng các liên kết nội bộ. Tuy nhiên, hầu hết mọi người hiếm khi làm ngược lại – quay lại nội dung cũ để liên kết với nội dung mới hơn. Hãy luôn đảm bảo cả hai phần được kết nối thông qua việc sử dụng các liên kết nội bộ.
5. Nội dung & Từ khoá Chính
Nghiên cứu nội dung và từ khóa là những phần cơ bản của SEO và phải là một phần thiết yếu trong cách bạn xây dựng và cấu trúc trang web của mình ngay từ đầu. Hãy luôn đảm bảo điều này được thực hiện. Hãy luôn nghĩ đến đối tượng mục tiêu của bài viết cũng như hành vi tìm kiếm và các chủ đề cạnh tranh được tích hợp vào cấu trúc và bố cục trang web của bạn.
Các trang web tốt nhất đảm bảo đã cung cấp cho người dùng nội dung quan trọng nhất của từng bài viết và cấu trúc rõ ràng, chất lượng cao.
Nếu bạn làm về báo chí thì có lẽ việc này không khó. Thứ tự thường là nghĩ về đề tài > ra dàn ý > triển khai dựa trên dàn ý đó. Ngày nay với sự trợ giúp của Google Translate, hầu hết người viết đang làm ngược lại. Đại loại là tìm một bài viết trên trang nước ngoài, dùng Google Translate dịch ra và chỉnh sửa câu cú lại cho “thuận tai”. Tuy nhiên như vậy bạn sẽ không triển khai được từ khoá chính hoặc nếu sửa sẽ rất cực. Hãy hết sức lưu ý điểm này.
6. Nội dung trùng lặp
Nội dung trùng lặp có hại cho SEO vì Google hiểu nó là “bài rác”. Hãy tập trung vào nội dung chất lượng cao và độc đáo, trang web của bạn phải được cấu trúc cho SEO lý tưởng. Search Console của Google là một công cụ hữu ích để tìm và loại bỏ nội dung trùng lặp trên trang web của bạn.
Theo nguyên tắc chung hơn, không đăng nội dung trùng lặp trên trang web của bạn.
7. Điều hướng & Trải nghiệm Người dùng
Các tiêu chuẩn về trải nghiệm người dùng của các trang web ngày nay nghiêm ngặt hơn nhiều so với những ngày đầu của Internet. Nếu một khách truy cập bắt gặp một trang web được xây dựng kém, họ sẽ tránh tương tác thêm với nó.
Dĩ nhiên, không ai muốn lãng phí thời gian của họ trên một trang web mà họ không biết phải làm gì tiếp theo. Nếu khách truy cập không thể tìm ra thông tin họ cần thì họ sẽ tìm kiếm thông tin đó trên trang web của đối thủ cạnh tranh. Và trải nghiệm người dùng không tốt sẽ làm tổn hại đến SEO.
Bạn có thể hiểu thế này, ngày nay con bot của Google nó hoạt động như một người thực, nó có trải nghiệm thật sự chứ không còn quét từ khoá đơn thuần. Tỷ lệ nhấp, thời gian trên trang web và tỷ lệ thoát đều là những yếu tố báo hiệu cho thuật toán của Google.
Số liệu thống kê cho thấy trải nghiệm tích cực xác nhận kết quả tìm kiếm với Google. Số liệu thống kê cho thấy trải nghiệm tiêu cực cho Google biết rằng trang này có thể không hữu ích cho lượt tìm kiếm đó và Google sẽ điều chỉnh kết quả tìm kiếm cho phù hợp.
Những điều cơ bản của việc cung cấp trải nghiệm người dùng tốt bao gồm:
- Lượt nhấp xem của người dùng phù hợp với mong đợi.
- Làm cho thông tin mong muốn dễ dàng tìm thấy.
- Đảm bảo rằng điều hướng có ý nghĩa và liên quan.
8. Core Web Vitals
Core Web Vitals là một phần trong bản cập nhật trải nghiệm trang của Google và đặc biệt là khi tối ưu hóa hình ảnh, chúng có thể ảnh hưởng đến xếp hạng. Sự thay đổi này tập trung vào CLS (Sự thay đổi bố cục) và đo lường nội dung và lượt tải nội dung trực quan là điều mà các nhà xây dựng trang web, nhà thiết kế và chuyên gia SEO – cùng nhau – nên làm việc.
Core Web Vitals có thể trở thành một trong những yếu tố xếp hạng vào năm 2021 và hiện tại, chưa đến 15% trang web đáp ứng các tiêu chuẩn điểm chuẩn. Google đã cho chủ sở hữu trang web và các chuyên gia SEO chuẩn bị cho bản cập nhật này, vì vậy bây giờ là thời điểm tuyệt vời để hành động trước. Bạn có thể dùng trình duyệt Chrome và cài tiện ích mở rộng Web Vitals để đo các chỉ số này.
9. Giao diện cho smartphone
Thường được kết hợp với thiết kế, việc đảm bảo trang web của bạn dễ xem trên điện thoại di động và nhiều thiết bị khác hiện là một phần thiết yếu của SEO. Trên blog của Google, hãng cho biết rằng tiêu chí tương thích web trên thiết bị di động là yếu tố cần phải tính đến khi xây dựng website. Nó bao gồm trải nghiệm trên di động, tốc độ tải trang,…
Nếu bạn không muốn hiệu chỉnh giao diện nhiều, hãy tìm hiểu AMP.
10. Tốc độ & Hiệu suất
Nếu trang web của bạn không tạo ra trải nghiệm người dùng nhanh, thì kết quả SEO của bạn sẽ giảm dần. Trang web có tốc độ tải chậm, các trang không phản hồi và bất kỳ thứ gì “làm mất thời gian” của người dùng đều sẽ bị Google đánh giá thấp. Thời gian tải trang chậm trễ một giây có thể có nghĩa là ít lượt xem và lưu lượng truy cập trang hơn.
Kết luận
Để có kết quả SEO tốt nhất, hãy đảm bảo trang web của bạn dễ đọc, nhanh và bài viết chất lượng. Câu “content is king” vẫn luôn đúng. Ngay cả ở giai đoạn đầu của quá trình hình thành ý tưởng trang web, điều cần thiết là phải lập kế hoạch trước cho nội dung sắp ra mắt. Không khó để thấy cấu trúc trang web ảnh hưởng đến SEO như thế nào.
(Tổng hợp từ nhiều nguồn)
