Vào tháng 4 năm 2012, khi Facebook mua lại ứng dụng chia sẻ ảnh Instagram với giá khoảng 1 tỷ USD tiền mặt và cổ phiếu, nhiều người dân Phố Wall đã rất bối rối. Vào thời điểm đó, Instagram chưa đầy hai năm tuổi, lực lượng lao động 13 người và không có doanh thu.
Năm 2019, Instagram đã tạo ra 20 tỷ đô la doanh thu quảng cáo (theo Omnicore -một cơ quan đánh dấu trực tiếp). Khoảng 69% các nhà tiếp thị của Mỹ đã lên kế hoạch chi phần lớn ngân sách dành cho người có ảnh hưởng năm 2020 trên Instagram.
Theo báo cáo của Bloomberg Intelligence, Instagram trị giá 100 tỷ đô la vào năm 2018. Nó có hơn 500 triệu người dùng hoạt động hàng ngày. Nói cách khác, Facebook đã hời lớn.
Điểm mạnh của Instagram
Theo dữ liệu được Omnicore tổng hợp vào đầu năm 2020, Instagram có một số thứ đáng giá bằng vàng đối với các nhà quảng cáo:
- Nó thu hút một lượng khán giả trẻ: Khoảng 72% thanh thiếu niên sử dụng Instagram và 73% trong số họ nói rằng đó là cách tốt nhất để các thương hiệu tiếp cận họ bằng các chương trình khuyến mãi.
- Người dùng của nó nhấp vào các liên kết: Khoảng 130 triệu người dùng đã nhấn vào một liên kết thương mại để biết thêm chi tiết về một sản phẩm.
- Người dùng của nó thực sự muốn xem quảng cáo: Khoảng 70% những người đam mê mua sắm nói rằng họ chuyển sang Instagram để “khám phá sản phẩm”.
- Đối tượng của nó là toàn cầu: Khoảng 89% người dùng Instagram ở bên ngoài Hoa Kỳ
Instagram và Facebook
Năm 2019, hơn 98% tổng doanh thu của Facebook đến từ quảng cáo. Trong cả năm, nó đã thu về 69,7 tỷ đô la phí quảng cáo và một phần khổng lồ trong thu nhập này đến trực tiếp từ Instagram. Mặc dù các số liệu riêng biệt không được báo cáo, nhưng nghiên cứu của các nhà phân tích cho thấy rằng tăng trưởng quảng cáo trên Instagram vượt xa mức tăng trưởng của Facebook.
Trên thực tế, theo Báo cáo Tiếp thị Kỹ thuật số của Merkle, chi tiêu quảng cáo trên Instagram đã tăng 177% trong năm kết thúc vào quý 2 năm 2018, so với mức tăng trưởng chỉ 40% của Facebook trong cùng khoảng thời gian.
Số lần hiển thị quảng cáo trên Instagram
Hơn nữa, số lần hiển thị cho Instagram trong cùng quý đã tăng 209% so với cùng kỳ năm ngoái, so với mức tăng trưởng âm 17% của Facebook.
Một lần hiển thị quảng cáo được ghi lại khi người dùng của một trang web xem một trang có quảng cáo. Trong thế giới tiếp thị trên Internet, số lần hiển thị quảng cáo là tốt, nhưng số lần nhấp vào quảng cáo còn tốt hơn. Nhấp chuột vào quảng cáo là phản ứng tích cực của người dùng để truy cập trang web của sản phẩm được quảng cáo.
Không cần phải nói, số lần hiển thị quảng cáo được xem như một chỉ số hàng đầu về lượt truy cập quảng cáo. Càng nhiều người xem quảng cáo, thì càng có nhiều khả năng đạt được nhiều lượt truy cập.
Sự phát triển vượt bậc của thiết bị di động
Instagram phát triển mạnh chủ yếu nhờ vào cơ sở người dùng di động ngày càng tăng, vượt qua con số một tỷ vào tháng 6 năm 2018, vào thời điểm sự hiện diện trên điện thoại di động của Facebook thấp hơn hoàn toàn.
Kể từ thời điểm đó, di động là mảng quảng cáo ngày càng tăng của Facebook, chiếm 88% doanh thu quảng cáo của Facebook trong năm 2017, so với 83% vào năm 2016.
Khi Facebook mua ứng dụng, Instagram nghiêm túc về chia sẻ hình ảnh. Trong vòng một năm, tính năng video đã được thêm vào.
Quảng cáo trên Instagram ngày càng trở nên tinh vi. Một tính năng cho phép các nhà quảng cáo hiển thị trình chiếu và liên kết đến các trang bên ngoài Instagram. Quảng cáo kiểu carousel của nó tạo điều kiện cho các chiến dịch hiển thị nhiều trang trên điện thoại di động. Loại hình quảng cáo thương hiệu đó cho đến nay đã loại bỏ một số đối thủ cạnh tranh web lớn nhất của Facebook, cho phép Instagram giành được một phần đáng kể trên thị trường.
Có thể bạn không biết: Instagram thường được người dùng gọi là “IG” hoặc “Insta”
Giống như nhiều tên tuổi lớn trên mạng xã hội, Instagram khởi đầu như một ý tưởng vui nhộn mà không có con đường thu lợi nhuận rõ ràng. Đối với Instagram và Facebook, quảng cáo đã trở thành mô hình kiếm tiền.
Bởi vì về cơ bản nó là một ứng dụng trực quan, Instagram là một nền tảng tự nhiên cho quảng cáo có thương hiệu. Và khi smartphone phát triển, đặc biệt là đối với những người dùng thế hệ GenZ và sắp tới là thế hệ Alpha, Instagram được định vị là nền tảng thống trị cho quảng cáo trong thế kỷ 21.
