Adobe đang tiến sâu vào công nghệ AI sinh ra, bất chấp việc có thể phải từ bỏ một số nghệ sĩ không ưa chuộng công nghệ này. Alexandru Costin, phó chủ tịch mảng AI sinh ra của Adobe, đã thẳng thắn chia sẻ rằng những nghệ sĩ nào không chấp nhận AI trong công việc của mình “sẽ không thành công trong thế giới mới.” Trong cuộc phỏng vấn với The Verge, ông Costin cho biết Adobe không có kế hoạch ra mắt các sản phẩm không sử dụng AI sinh ra, ngay cả khi có một số nghệ sĩ muốn duy trì cách làm thủ công hoặc phản đối sự thay đổi mà AI đang mang lại cho ngành công nghiệp sáng tạo.
David Wadhwani, chủ tịch mảng truyền thông số của Adobe, cũng khẳng định công ty không có ý định hỗ trợ các nghệ sĩ phản đối việc ứng dụng AI. “Chúng tôi luôn đổi mới một cách quyết đoán, và tin tưởng vào những gì mình đang làm,” Wadhwani nói. Mặc dù có một số người không đồng tình, Adobe vẫn kiên định rằng đây là con đường đúng đắn, ít nhất là trong dài hạn.
Adobe đang ở vị trí khó xử, trong khi nhiều khách hàng, đặc biệt là các doanh nghiệp và các nhóm sáng tạo lớn, đang khao khát các tính năng AI. Nhiều nghệ sĩ lại công khai phản đối công nghệ này vì lo ngại nó sẽ ảnh hưởng đến sự nghiệp của họ. Tuy nhiên, nhu cầu về AI đã hiện hữu, khiến Adobe không thể bỏ qua nếu không muốn mất vị thế dẫn đầu trên thị trường phần mềm sáng tạo. Nếu không phát triển các công cụ AI, các công ty khác sẽ lấp vào khoảng trống và có thể không quan tâm đến quyền lợi của các nghệ sĩ như Adobe.
Mặc dù có nhiều cộng đồng online kịch liệt phản đối AI, các sản phẩm AI sinh ra như Firefly của Adobe vẫn được đón nhận mạnh mẽ nhất từ trước đến nay. Các mô hình AI khác từ OpenAI, Google hay các startup nhỏ đang cạnh tranh trực tiếp với Firefly. Trong nhiều trường hợp, Adobe dường như theo đuổi đối thủ. Dự án “Project Concept” với công cụ hợp tác chứa các tính năng text-to-image và remix AI là ví dụ cho sự nỗ lực này.
Adobe không muốn AI thay thế hoàn toàn nghệ sĩ mà thay vào đó là hỗ trợ cho công việc sáng tạo bằng cách cải thiện hiệu suất công cụ, loại bỏ các công việc nhàm chán như thay đổi kích thước hay che vật phẩm. Ngay cả khi nhiều nội dung được tạo ra nhờ AI, Adobe tin rằng các nghệ sĩ sẽ có thời gian tập trung hơn vào phần sáng tạo thực sự, nơi giá trị sáng tạo thực sự được công nhận. “Nếu chỉ dựa vào AI, bạn sẽ có nhiều nội dung giống nhau,” Wadhwani nhấn mạnh.
Thế giới sáng tạo đang đối mặt với sự phân hóa ngày càng rõ rệt giữa các nghệ sĩ nhỏ và những người làm việc trong ngành công nghiệp sáng tạo lớn. Nhu cầu về nội dung liên tục tăng cao, từ hình ảnh và văn bản quảng cáo đến phim truyền hình và phương tiện truyền thông, thúc đẩy các công ty tìm kiếm giải pháp để gia tăng sản xuất với chi phí hợp lý. AI sinh ra liệt kê hứa hẹn giải quyết những yêu cầu này bằng cách tự động hóa các công việc lặp đi lặp lại.
Nhưng không thể phủ nhận rằng giá trị của tay nghề thủ công vẫn tồn tại trong lòng nhiều người yêu thích nghệ thuật. Wadhwani tin rằng “sẽ có một cơn khát dành cho những nghệ sĩ sáng tạo bằng tay.” Thật khó để thay thế giá trị của một tác phẩm nghệ thuật chân thực chỉ bằng những tác phẩm được xử lý qua các quy trình tự động.
AI sinh ra mặc dù sẽ tạo ra việc làm mới, nhưng nó cũng có thể làm biến mất một số vai trò chuyên môn. Nền tảng như Etsy vốn là sân chơi cho những sản phẩm thủ công, nay cũng ngập tràn các sản phẩm do AI tạo ra, khiến các nghệ sĩ khó tìm được cơ hội riêng. Sự thống trị của Adobe trong mảng phần mềm thiết kế sáng tạo và hệ sinh thái sản phẩm liền mạch khiến khách hàng không dễ từ bỏ hãng. Nhưng nếu sự áp đặt AI tạo ra nhiều phản đối, đây sẽ là cơ hội cho các đối thủ mới nổi vươn lên, đáp ứng nhu cầu của người dùng mà Adobe để lại.
