Bài viết này tập trung cái nhìn tổng thể về bảy trong số các công cụ tìm kiếm hàng đầu, khám phá ngắn gọn về chi tiết của mỗi công cụ.
Với hơn 86% thị phần tìm kiếm, người đọc hầu như ai cũng biết đến Google. Tuy nhiên, rõ ràng nó cần phải đưa lên bất kỳ danh sách công cụ tìm kiếm nào.
Google được tạo ra như một dự án nghiên cứu vào năm 1996 bởi Sergey Brin và Larry Page, họ đã đề nghị bán engine của mình vào năm 1999 cho Excite với giá 750.000 đô la. Đề nghị bị từ chối. Ngày nay, Alphabet – công ty mẹ của Google hiện trị giá khoảng 1,012 nghìn tỷ USD tính đến thời điểm này.
Ưu & Nhược điểm
Sự hấp dẫn lớn để xếp hạng trên Google rõ ràng là lưu lượng truy cập tiềm năng lớn.
Nhược điểm là tất cả mọi người khác cũng muốn giống bạn, làm cho tìm kiếm cạnh tranh hơn.
Hơn nữa, nhiều người cho rằng Google đang khiến người tìm kiếm không còn nhấp vào các trang web và hướng tới việc đáp ứng nhu cầu và ý định của họ trực tiếp trên trang web của Google thông qua các đoạn trích nổi bật, giảm số lượng kết quả không phải trả tiền trên trang đầu tiên, tăng kết quả tìm kiếm có trả tiền,…
YouTube
YouTube được thành lập vào năm 2005 bởi những người kỳ cựu của PayPal và được mua lại chỉ hơn một năm sau đó bởi không ai khác ngoài Google, giúp nó kiểm soát hai công cụ tìm kiếm hàng đầu trong danh sách này.
YouTube nhận được hơn 2 tỷ người dùng đăng nhập mỗi tháng và cung cấp hơn 1 tỷ giờ video mỗi ngày cho người dùng.
Nếu bạn tò mò về video đầu tiên được tải lên (có hơn 41 triệu lượt xem), đó là clip dài 19 giây của người đồng sáng lập Jawed Karim tại sở thú.
Ưu & Nhược điểm
Đối với Google, thật dễ dàng để nhận thấy sức hấp dẫn của lượng truy cập lớn như vậy, nhưng đó cũng là cạm bẫy cho các nhà tiếp thị.
Không thể đánh giá thấp việc sử dụng YouTube như một phương tiện đem lại traffic nếu thành công.
Tuy nhiên, xét đến việc hơn 500 giờ video được tải lên YouTube mỗi phút, thì việc trở nên nổi bật có thể là một thách thức.
Với các cơ hội trả phí trong hệ thống Google Ads, nó cũng có thể đắt đỏ khi cạnh tranh.
Amazon
Amazon được thành lập vào năm 1995 và do đó, được coi là một trong những công ty lớn đầu tiên bán hàng trực tuyến.
Họ bắt đầu bán sách trực tuyến nhưng đã mở rộng nhanh chóng. Năm 1999, người sáng lập Jeff Bezos đã giành giải Nhân vật của năm của tạp chí Time vì đã làm cho việc mua sắm trực tuyến trở nên phổ biến và dễ tiếp cận.
Amazon thành công đến nỗi vào năm ngoái, gần một nửa số lượt tìm kiếm mua sắm trực tuyến bắt đầu không phải tại Google (22%) mà tại Amazon (49%).
Kết hợp điều này với việc họ mua lại Whole Foods, cho phép họ tiếp cận với thực phẩm tươi và có thể chắc chắn rằng chúng ta sẽ thấy con số này tiếp tục tăng lên.
Ưu & Nhược điểm
Những mặt tích cực, như với Google, rõ ràng là quy mô.
Trên thực tế, một số người có thể lập luận, dựa trên các con số, rằng có rất nhiều nội dung hay và hữu ích có thể giúp bạn xếp hạng trên Google và khiến tất cả những người đó cố gắng tìm món đồ đó trên Amazon, dẫn đến lượng chuyển đổi lớn.
Mặt hạn chế là sự cạnh tranh rất khốc liệt, giá cả và các chi tiết khác rất dễ so sánh với các sản phẩm cạnh tranh và chi phí bán hàng ở đó đôi khi khá tốn kém.
Việc tham gia sớm có thể khó khăn nếu bạn không có sản phẩm độc đáo, vì doanh số bán hàng và đánh giá rất quan trọng đối với thứ hạng. Vì lý do tương tự, các công ty được thành lập với sản phẩm tốt và danh tiếng có thể giữ vị trí của họ tốt.
Ngoài ra còn có các tùy chọn CPC để quảng cáo sản phẩm. Nó có thể đắt tiền, nhưng bạn cũng đang thu hút người tìm kiếm.
Năm 2006, Facebook ra đời. Từ năm 2004 cho đến nay, nó chỉ có thể được tiếp cận bởi sinh viên, và vào năm 2006, nó đã được mở ra với thế giới.
Đó không phải là điều tự nhiên khi nghĩ đến các công cụ tìm kiếm. Tuy nhiên, nó đã vượt qua con số 2 tỷ lượt tìm kiếm / ngày, vượt qua Microsoft Bing.
Với hơn 1,62 tỷ khách truy cập đăng nhập mỗi tháng, Facebook cũng cung cấp cho các doanh nghiệp và nhà quảng cáo khả năng tiếp cận thị trường đáng kinh ngạc và có xu hướng tìm kiếm mọi người khi họ không làm việc.
Ưu & Nhược điểm
Tài sản lớn nhất của Facebook là cơ sở người dùng, nhưng điều này đúng với hầu hết các nền tảng. Với cơ sở người dùng đó, vấn đề lớn nhất là giá cả.
Tùy thuộc vào nhân khẩu học mục tiêu của bạn, giá có thể lên đến nhiều đô la cho mỗi lần nhấp, rẻ hơn Google Ads nhưng vẫn đắt. Một số người có thể tranh luận rằng lưu lượng truy cập không được nhắm mục tiêu.
Có một điểm thuận lợi khác: trong khi lưu lượng truy cập qua hệ thống tìm kiếm Google Ads xoay quanh các truy vấn tìm kiếm (ít nhất là trên Google) cho thấy mức độ liên quan vốn có, thì rất nhiều quảng cáo trên Facebook xoay quanh chức danh công việc, vị trí, sở thích và các dữ liệu nhân khẩu học khác.
Trong khi phạm vi tiếp cận không phải trả tiền của họ có xu hướng giảm đáng kể trong vài năm qua, Facebook cũng có thể là một nguồn lưu lượng truy cập không phải trả tiền.
Điều này liên quan đến việc đảm bảo bạn có lòng trung thành với thương hiệu và liên tục sản xuất nội dung tốt vì mức độ tương tác nhất quán là chìa khóa để xếp hạng một cách tự nhiên.
Microsoft Bing
Bing đã thay thế MSN Search như câu trả lời của Microsoft với Google vào năm 2009. Ra mắt chỉ với 8,4% thị phần tìm kiếm, họ nhanh chóng vượt qua 10%, và trong một thỏa thuận, vào cuối năm đó, sức mạnh tìm kiếm của Yahoo đã tăng lên 28,1% . Vào năm 2016, họ đã thêm AOL vào các trang web mà họ cung cấp kết quả tìm kiếm.
Những bổ sung này đã khiến họ trở thành một đối thủ thực sự và trên tất cả các sản phẩm và tài sản của Microsoft, thị phần của họ đạt gần 25,7% .
Bing đã tạo ra rất nhiều lợi thế trong không gian quảng cáo trong nỗ lực của họ để bắt kịp Google, bổ sung một số tính năng cho Microsoft Ads – mặc dù họ nói chung đều đang nỗ lực để bắt kịp hoặc đưa hệ thống của họ phù hợp với dễ dàng nhập khẩu và sự quen thuộc của người quản lý.
Vào tháng 10 năm 2020, Bing chính thức đổi tên thành Microsoft Bing.
Ưu & Nhược điểm
Mặc dù Microsoft Bing không có thị phần như Google, nhưng nó rất đáng nể ở nhiều thị trường, bao gồm cả Mỹ và Anh.
Về cơ bản, các thuật toán của họ không phức tạp như của Google mặc dù họ đang thực hiện những bước tiến lớn về AI.
Do lưu lượng truy cập thấp hơn, có ít chuyên gia SEO cạnh tranh cho 10 vị trí hàng đầu và nghiên cứu các thuật toán cung cấp ROI tốt cho những người đó.
Về phía quảng cáo, có những hệ thống ít phức tạp hơn để làm việc. Do khối lượng thấp hơn và dễ thiết lập từ các chiến dịch Google Ads hiện tại, nên CPC thấp hơn có thể dễ dàng bù đắp cho lưu lượng truy cập thấp hơn.
Ngoài ra, ROI thường có thể tốt hơn trên Microsoft Bing, mặc dù số lượng chuyển đổi thấp hơn nhiều.
Lưu ý: Điều này không có nghĩa là chỉ sao chép các chiến dịch Google Ads của bạn vào Microsoft Ads và thực hiện với nó. Mỗi công cụ cần được quản lý riêng cho CPC và nhân khẩu học của nó (dẫn đến tỷ lệ chuyển đổi khác nhau, v.v.). Tuy nhiên, việc sao chép các chiến dịch có thể đẩy nhanh quá trình thiết lập.
Baidu
Baidu được thành lập vào năm 2000 và là công cụ tìm kiếm thống trị ở Trung Quốc, với hơn 69,55% thị phần, trong đó Google đứng ở vị trí thứ 3,76.
Họ đang đầu tư rất lớn vào AI, mở rộng các dịch vụ cốt lõi của mình theo những cách rất giống với Google và hiện tại. Bên ngoài Trung Quốc, Baidu có rất ít ảnh hưởng. Trong nước, Baidu có 3,3 tỷ lượt tìm kiếm mỗi ngày.
Ưu & Nhược điểm
Nhược điểm của Baidu là nó chỉ cho phép truy cập vào một thị trường. Mặt thuận lợi là thị trường mà nó cho phép tiếp cận là rất lớn.
Điều đó nói rằng, điều quan trọng là phải hiểu rằng truy cập thị trường Trung Quốc không giống như truy cập bất kỳ thị trường nào khác.
Để tiếp cận thị trường Trung Quốc thông qua Baidu, bạn cần một nhân viên nói được ngôn ngữ và hiểu được cách tiếp thị văn hóa.
Nhìn chung, các thuật toán không phải trả tiền đơn giản hơn của Google và các hệ thống trả phí của họ có thể dễ dàng hơn khi bạn thiết lập, nhưng việc thiết lập đó khó hơn nếu bạn cư trú bên ngoài Trung Quốc.
Yandex
Yandex có nguồn gốc từ một dự án do hai nhà phát triển người Nga bắt đầu nhằm hỗ trợ phân loại các bằng sáng chế vào năm 1990 dưới sự điều hành của công ty Arkadia.
Thuật ngữ Yandex được thông qua vào năm 1993, viết tắt của “ Y et A nother i NDEX er.” Tên miền Yandex.ru được ra mắt vào năm 1997.
Năm 2011, họ niêm yết cổ phiếu trên Sàn giao dịch Chứng khoán New York với đợt IPO trị giá 1,3 tỷ USD, trở thành cổ phiếu lớn thứ hai vào thời điểm đó (ngay sau Google).
Ưu & Nhược điểm
Như với hầu hết các công cụ nhỏ hơn (ít nhất là so với Google), có ít lưu lượng truy cập hơn trên Yandex, nhưng mức độ cạnh tranh thấp hơn cả về mặt tự nhiên và trả phí.
Các thuật toán được sử dụng bởi Yandex ít phức tạp hơn so với của Google, do đó, dễ dàng đánh giá và tối ưu hóa hơn.
Bây giờ là tin xấu: Mặc dù các thuật toán của Yandex kém phức tạp hơn Google, nhưng chúng có các yếu tố gây khó khăn cho người ngoài – bao gồm cả trọng số cao hơn về vị trí địa lý.